2422亿研学市场，一线从业者为何说“钱不好挣”？

面对2422亿研学市场，在行业做了二十多年的张良团却说“钱不好挣”。2026年7月山东九部门出台措施，区分“研学实践”与市场化的“研学旅游”，并提出利用春秋假开展研学周。他认为学校端已从问“有没有地方”转向问“学生去了能得到什么”，未来竞争是谁能把地方资源转化成学校用得上的教育产品。